登陆页面死亡
本周在 SMX Advanced 会议上，我做了一个名为“单一风格登陆页面之死”的演讲（单击链接可在 Slideshare 上打开演示文稿）。由于这张幻灯片主要由图形组成，我将在这个网站上详细解释它。 事实上，我是登陆页面的倡导者。我参与构建登陆页面已有 7 年了。我们向许多领先公司出售登陆页面创建和测试软件。就在最近，我在用图片来表达登陆页面的美丽。登陆页面是效果营销、内容营销和技术的交叉点。我情不自禁地爱上了这个。 但尽管我和自己一样热爱着陆页（至少在理想的着陆页方面），但绝大多数着陆页质量都很差，每天都令人心碎。 目录 不良着陆页的原因 突破着陆页的刻板印象 无需特别注意微型网站的格式。 不仅能转化，还能给人留下深刻印象、启发和说服 不良着陆页的原因 质量差的着陆页通常是由以下两种原因之一引起的： (a) 营。销人员没有考虑具体的交互，用户体验很糟糕。 (b) 虽然他们正在考虑具体的互动，但他们只考虑他们想要什么（转化）而不是访问者想要什么。该移动支付处理服务就是一个典型的例子（公司名称隐藏）： 登陆页面攻击 这种类型的登陆页面就像一个邀请。它很肤浅并且经过优化“以完成交易”。说实话：大多数访问 阿联酋 手机号码 者对这种方法的反应并不友善。这就是为什么登陆页面的跳出率通常在 95% 左右。 我希望你深入思考这一点。如果一切顺利，点击广告的 20 人中有 19 人不会突然点击后退按钮。当你在酒吧泡妞时，如果 20 人中有 19 人拒绝你，仅仅改变你。
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的提议是不够的。我们需要采取完全不同且更诚实的方法。也许你应该尝试一种新的除臭剂。开玩笑地说，这种拒绝对于一个品牌来说就相当于死亡。 不过幸运的是，这种情况是可以改变的。 拯救之道——尽管可能违反直觉——是停止思考登陆页面。登陆页面是营销人员的创作。没有人希望尽快看到公司的登陆页面。 相反，想想经历。从潜在客户的角度思考。当您点击广告并进入目标网页时，您是否向其提供了您想要的内容？我给他们一个喜欢我的理由吗？ 内容营销人员拥有创造所需品牌影响力的正确本质。然而，并不能说高质量的内容就一定能获得足够的吸引力。 转化优化的原则是鼓励潜在客户，但在缺乏精彩内容的情况下，它就成为二手车经销商的策略。但这种策略本身并不是问题。可以将这两者联系起来。这是出色的点击后营销的秘诀。
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